Budiey
Dalam usaha untuk menjadikan industri berita tempatan lebih relevan dan dinamik dalam era digital, Google telah melancarkan kemuncak program Project Sigma yang disokong oleh Kementerian Komunikasi Malaysia dan FT Strategies. Program ini bukan sekadar satu inisiatif teknologi semata-mata, tetapi satu gerakan strategik yang menyasarkan generasi digital — iaitu Gen Z, yang kini membentuk 26% daripada populasi Malaysia.
Bukan itu sahaja, Google turut mengumumkan dua inisiatif baharu yang menyasarkan pembangunan literasi AI (Kecerdasan Buatan) dalam kalangan wartawan dan pelajar kewartawanan, agar industri media tempatan dapat bersaing dengan perubahan teknologi yang kian rancak.
Gen Z Lebih Suka Kandungan Ringkas, Visual Dan Real – Media Perlu Bergerak Seiring
Golongan Gen Z, yang lahir antara 1995 hingga 2012, hidup dalam dunia yang penuh dengan scroll, swipe dan klik. Mereka tidak mencari berita dengan cara lama seperti generasi sebelum ini. Sebaliknya, mereka menelusuri berita melalui YouTube, video pendek, dan platform sosial yang penuh gaya visual dan ekspresi peribadi. Mereka mahu naratif yang terasa tulen, relevan, dan boleh dikaitkan dengan realiti hidup mereka, bukan sekadar info formal yang membosankan.
Menyedari realiti ini, Google bersama Kementerian Komunikasi Malaysia telah memulakan Project Sigma pada Disember 2024, dengan matlamat untuk memperkasakan bilik berita dalam memahami kehendak dan tabiat Gen Z secara mendalam. Dalam tempoh 10 minggu, enam organisasi media terkemuka negara telah dipilih untuk menyertai fasa awal program ini: Astro AWANI, Berita Harian, Malaysiakini, Sinar Daily, Sin Chew Daily dan The Star.
Sepanjang program ini, mereka telah:
- Menguji format video menegak dan sistem penemuan kandungan dalam aplikasi yang mesra pengguna, yang berjaya meningkatkan jumlah pembaca dan tempoh penglibatan lebih lama.
- Memperkenalkan kuiz interaktif yang mendapat sambutan hangat, terutamanya dalam kalangan wanita Gen Z berumur 18 hingga 28 tahun.
- Memanfaatkan grafik animasi dan gerakan visual untuk menyampaikan cerita dengan lebih berkesan dan menarik perhatian audiens muda.
Menurut Kate Beddoe, Pengarah Urusan Perkongsian Berita Google untuk APAC, “Kami berbangga dengan Project Sigma dan sokongan yang diterima daripada pihak kementerian dan FT Strategies. Inisiatif ini membuktikan bagaimana penerbit Malaysia boleh mendekati pengguna berita Gen Z dengan lebih efektif.”
Semua dapatan penting daripada Project Sigma telah dikumpulkan dalam satu laporan menyeluruh, sebagai panduan praktikal untuk bilik berita yang ingin berevolusi dan terus relevan dalam landskap media yang semakin kompetitif.
Literasi AI Untuk Wartawan: Google Dan MPI Sediakan Jalan Ke Hadapan
Menjelang era digital sepenuhnya, Google menyedari bahawa celik teknologi sahaja tidak mencukupi — kita juga perlukan celik AI. Oleh itu, Google mengambil langkah lebih jauh dengan memperkenalkan dua inisiatif strategik:
- Kerjasama Google dan Institut Akhbar Malaysia (MPI) yang akan bermula Jun 2025. Melalui kolaborasi ini, wartawan profesional dan pelajar kewartawanan akan diberikan akses kepada kemahiran dan alat AI terkini, termasuk:
- Latihan menggunakan alat AI Google untuk penulisan kandungan yang lebih kontekstual, menarik dan tepat.
- Modul pengajaran tentang pengurusan pertumbuhan audiens, pendapatan iklan, dan amalan digital terbaik.
- Pendekatan menyeluruh yang menyatukan media tradisional dan alatan inovatif digital ke dalam satu kursus bersepadu sepanjang tahun.
- Pelancaran News AI Lab di Malaysia – Sebuah makmal AI yang dibina khusus untuk industri media tempatan, dan akan berjalan selama 18 bulan. Matlamatnya ialah untuk membantu:
- Mencipta kandungan berita berkualiti tinggi menggunakan AI,
- Mengedar maklumat dengan lebih efisien kepada audiens sasaran,
- Menjana pendapatan secara mampan menerusi model baharu.
Makmal ini akan merangkumi kursus dalam talian, bengkel secara fizikal, serta sokongan berterusan bagi memastikan setiap organisasi berita mampu memanfaatkan AI dalam operasi editorial dan strategi perniagaan mereka.
Apa Kata Budiey?
Langkah Google ini bukan sekadar respons kepada perubahan teknologi – ia adalah transformasi budaya berita yang perlu disambut oleh semua pihak dalam ekosistem media. Gen Z bukan lagi “penonton masa depan” — mereka adalah pengguna utama hari ini. Jadi, media perlu berubah bukan untuk kekal relevan semata-mata, tetapi untuk terus hidup dalam era digital.
Gabungan antara pendekatan kreatif (seperti kuiz dan video pendek) dan teknologi terkini (seperti AI)menunjukkan masa depan kewartawanan kita boleh jadi lebih inklusif, segar, dan mampan – jika kita berani bereksperimen dan menerima perubahan.
Dengan pelaksanaan yang berterusan dan sokongan daripada kerajaan serta pemain industri, Budiey percaya bahawa Malaysia mampu menjadi peneraju media digital serantau yang bukan sahaja celik AI tetapi juga benar-benar memahami suara dan gaya hidup Gen Z.
