Budiey
Sempena Hari Teh Sedunia yang disambut pada 21 Mei, jenama teh premium antarabangsa CHAGEE mengumumkan satu perubahan yang bukan sekadar kosmetik — tetapi simbolik. Minuman paling laris mereka, yang sebelum ini dikenali sebagai Jasmine Green Milk Tea, kini diberi nafas baharu dengan nama BO·YA Jasmine Green Milk Tea. Tapi ini bukan sekadar penjenamaan semula. Ia satu penghormatan terhadap seni pembuatan teh yang tulen, nilai hubungan insani, dan keindahan rasa yang menyentuh jiwa.
BO·YA: Minuman Ikonik Dengan Cerita Mendalam Di Sebalik Setiap Cawan
Dengan lebih 600 juta cawan terjual setiap tahun, minuman ini bukan calang-calang. Ia adalah lambang kejayaan dan cita rasa universal. Namun, apa yang membezakan BO·YA adalah prosesnya yang unik dan menuntut kesabaran serta ketelitian tinggi. Di saat kebanyakan teh melati hanya meniru bauan dengan semburan perisa tiruan, BO·YA dihasilkan menggunakan teknik pewangian semulajadi berperingkat — di mana bunga melati segar yang mekar sepenuhnya akan disusun rapi di atas daun teh hijau setiap malam dan diganti berulang kali secara manual.
Hasilnya, bukan sekadar teh yang wangi. Ia adalah teh yang menyerap roh bunga melati, menghasilkan rasa yang mendalam dan aroma yang lembut, tanpa sehelai kelopak pun tertinggal.
Tehnya pula adalah campuran dua jenis teh berkualiti tinggi: daun teh gunung tinggi dari Yunnan yang kaya dan Da Bai Hao dari Fujian yang jernih. Semua daun ini dipetik secara teliti mengikut piawaian “satu tunas dan dua daun” — satu standard tinggi dalam dunia teh artisan.
BO·YA: Terinspirasi Daripada Kisah Persahabatan Sejati Dalam Legenda Cina
Nama BO·YA bukan dipilih sembarangan. Ia mengambil inspirasi daripada kisah klasik Cina — tentang persahabatan antara Bo Ya, seorang pemuzik, dan Ziqi, seorang penebang kayu. Walaupun berbeza latar hidup, mereka saling memahami jiwa satu sama lain melalui muzik — lalu lahirlah ungkapan terkenal zhī yīn (知音), yang bermaksud “orang yang benar-benar memahami anda”.
Begitulah juga dengan BO·YA. Ia bukan sekadar teh — ia satu bentuk sambungan emosi, satu saat yang tenang di mana anda rasa difahami. Sama seperti rasa yang menyentuh hati, atau momen di mana seseorang hadir tepat saat anda perlukan.
Lebih Daripada Sekadar Minuman, Ia Adalah Simbol Budaya Dan Evolusi Jenama CHAGEE
Menurut Eugene Lee, Ketua Pegawai Pemasaran CHAGEE APAC:
“BO·YA amat bermakna kepada kami. Ia bukan sekadar minuman terlaris — ia adalah cerminan kepada falsafah jenama CHAGEE sendiri. Semasa kami berkembang ke serata rantau, kami kekal berpaksikan tradisi sambil meneroka masa depan. Melalui BO·YA, kami ingin berkongsi lebih daripada teh — kami ingin berkongsi saat-saat perhubungan sebenar, budaya yang diwarisi dan rasa yang menyatukan.”
Pelancaran nama baharu ini juga menandakan kejayaan tahun cemerlang buat CHAGEE dalam misi globalnya. Selepas menembusi pasaran Indonesia dan Amerika Syarikat, jenama ini semakin kukuh dengan pembukaan cawangan-cawangan baharu di seluruh rantau Asia Pasifik. BO·YA kini menjadi ikon, bukan sahaja di dalam cawan, tetapi sebagai simbol identiti CHAGEE yang terus berkembang.
Tentang CHAGEE
CHAGEE merupakan jenama minuman teh antarabangsa yang berpegang kepada visi untuk menghubungkan manusia dan budaya melalui secawan teh yang hebat. Dengan pendekatan inovatif yang tetap menghormati tradisi, CHAGEE menggabungkan warisan lama dengan cita rasa moden. Semua minuman mereka dihasilkan daripada daun teh asli yang menyihatkan dan memberi pengalaman minum teh yang menyentuh deria dan hati.
Dengan lebih 6,000 cawangan di seluruh dunia setakat Mei 2025, CHAGEE terus melakar kejayaan dengan ibu pejabat serantaunya yang berpusat di Singapura, serta cawangan di Malaysia, Thailand dan Indonesia.
Apa Kata Budiey?
Sebagai peminat teh yang sejati, Budiey berpendapat perubahan nama kepada BO·YA adalah langkah yang penuh makna dan simbolik. Bukan saja jenama ini meraikan estetika dan budaya pembuatan teh tradisional, tetapi ia juga mengangkat rasa menjadi pengalaman yang menyentuh hati. BO·YA bukan sekadar sedap — ia ada jiwa. Budiey yakin, dengan pendekatan ini, CHAGEE bukan hanya menawan tekak pelanggan, tetapi juga memenangi hati mereka satu cawan demi satu cawan. Ini bukan hype kosong — ini seni dalam cawan.
