Budiey
Warner Bros. akhirnya mengakui bahawa kekuatan sebenar penstriman mereka adalah pada jenama asal — HBO Max. Percubaan menjenamakan semula sebagai ‘Max’ ternyata bukan sahaja gagal, malah menyebabkan kekeliruan dan kehilangan identiti yang sudah sebati dengan budaya penonton. Sekarang, semuanya kembali kepada asal. Bagi Budiey, ini ibarat menonton satu drama korporat yang penuh ‘plot twist’ — dan plot twist kali ini memang rare habis.
Proses penukaran semula ke HBO Max ini berlaku serentak di seluruh dunia. Bukan main-main, Max.com sekarang automatik bawa kita ke hbomax.com, dan segala kemaskini aplikasi sudah tampil dengan logo lama yang lebih ikonik. Tiada lagi drama muat turun aplikasi baru, semua pengguna akan nampak nama berubah secara automatik. Menurut nota patch yang dimasukkan di App Store:
“Aplikasi sama. Nama baharu yang sebenarnya ‘old-school’. Inilah plot twist yang semua orang tunggu: Max kini kembali menjadi HBO Max.”
Ayat ni bukan sekadar marketing, tapi satu pengakuan bahawa nostalgia dan jenama premium tak boleh diganti dengan eksperimen ‘try and error’ macam ni.
Kisah Di Sebalik Blunder: Max Bukan ‘King’ Tapi Jadi Meme
Mungkin ramai lupa, masa HBO Max dilancarkan pada 2020, ia ibarat nafas baru untuk Warner Bros. Semua platform penstriman HBO yang dulunya berpecah-belah, kini digabung dalam satu rumah yang lebih kemas, lebih mudah, dan yang paling penting — lebih premium. Dari situ, HBO Max mula lawan gergasi dunia macam Netflix dan Disney Plus. Tapi entah kenapa, pada 2023, mereka ‘eksperimen’ dengan nama baru, kononnya nak lebih universal. Sekali, ia jadi bahan troll dan meme internet — sebaris dengan kegagalan New Coke, satu langkah yang buat pelanggan geleng kepala.
Ramai pelanggan mengeluh, pakar branding gelak besar. Malah, di Twitter dan Reddit, penuh komen pedas seperti:
“Kenapa nak buang nama HBO? Satu-satunya jenama yang orang percaya lepas Netflix makin sendu!”
“Rebranding Max ni betul-betul out of touch. HBO ada prestij, Max macam aplikasi random je.”
Budiey sendiri tak faham apa yang Warner Bros. cuba buktikan — seolah-olah nak ‘play safe’ tapi akhirnya makan diri.
Reaksi Industri: Pakar, Pemain, Dan Peminat Beri Teguran Pedas
Jangan tak tahu, langkah ini telah membuka mata ramai pemain industri hiburan. Ada penganalisis yang kata, ‘Max’ ni ialah contoh terbaik macam mana satu jenama yang kuat boleh jatuh sebab ego dan kurangnya ‘market sense’. Satu artikel Forbes siap tulis:
“This is a lesson in how to destroy goodwill in one marketing meeting.”
Satu lagi artikel dari Variety berkata:
“HBO is synonymous with quality, Max just sounds like an unfinished idea.”
Penonton pula jadi lebih skeptikal dengan masa depan Warner Bros. Ada yang mula persoalkan hala tuju syarikat, siap ada petisyen supaya HBO Max jangan dihapuskan.
Budiey memang tabik pada penonton yang berani bersuara, sebab mereka tahu — bila jenama hilang nilai, penonton jugalah yang rugi.
Struktur Syarikat Semakin Celaru: Gabung, Pecah, Ubah, U-Turn
Dalam masa yang sama, Warner Bros. sendiri bergelut dengan pelbagai konflik dalaman. Selepas bergabung dengan Discovery, syarikat kini bercadang untuk berpecah kepada dua entiti baharu, memisahkan HBO dan studio filem dengan CNN, Discovery Plus dan jenama sukan.
Macam satu lagi ‘drama besar’, di mana pemain-pemain utama sibuk cari identiti baru, tapi akhirnya yang kekal cuma yang benar-benar kuat.
Perubahan struktur ni bukan sikit-sikit. Ada yang anggap ia akan beri impak pada seluruh ekosistem hiburan global, termasuklah peluang untuk studio kecil naik ke permukaan — atau tenggelam dalam kekacauan korporat.
HBO Max Adalah DNA Hiburan Premium — Bukan Sekadar Nama
Apa yang buat Budiey lagi geram, rebranding ni macam sengaja nak buang segala warisan dan prestij yang HBO bina selama berdekad-dekad. HBO Max bukan sekadar ‘app’ atau servis penstriman, tapi satu simbol kualiti.
Bila sebut HBO, orang tahu ini bukan filem cap ayam. Dari ‘Game of Thrones’ ke ‘Succession’, dari dokumentari yang menggoncang dunia sampai ke filem-filem asli yang mengubah perspektif, semua ni terikat dengan jenama HBO Max.
Budiey percaya, pelanggan sanggup bayar lebih sebab nak nikmati pengalaman premium dan konten berkualiti — bukan sebab nama fancy yang dibuat-buat.
Satu quote yang jadi punchline utama artikel kali ini:
“The plot twist everyone has been waiting for: Max is now HBO Max.”
Ayat ni memang padu, sebab akhirnya Warner Bros. akui silap sendiri. Ini pengajaran untuk semua syarikat besar — jangan sesekali lupakan kekuatan dan legasi sendiri hanya kerana nak kejar trend.
Apa Kata Budiey?
Budiey rasa inilah masa untuk semua pemain industri belajar dari kesilapan. Jangan main-main dengan jenama, apatah lagi kalau nama itu sudah ada ‘cult following’ dan nilai eksklusif. Langkah kembali ke HBO Max bukan saja tepat, tapi satu ‘power move’ yang berani mengaku silap dan baiki semula kepercayaan penonton.
Buat Warner Bros., Budiey nak cakap: Jenama bukan sekadar logo atau nama. Ia adalah jiwa, sejarah, dan kepercayaan pelanggan. Kalau betul nak jadi legenda, jangan cuba-cuba eksperimen sampai lupa akar sendiri.
Budiey harap selepas ini, HBO Max akan terus kekal konsisten dan berani mempertahankan nilai premium yang membezakan mereka dari platform lain. Untuk penonton pula — ini masa untuk demand lebih! Pilih jenama yang hargai suara anda.
Akhir kata, satu je pesan Budiey: Dalam dunia yang sibuk mengejar ‘freshness’, kadang-kadang yang klasik itulah yang paling kekal dan berkuasa.
